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成都家具品牌营销策划方案-休闲布艺沙发家具市场竞争态势调研报告(二)

发布时间:2021.10.28
信息摘要:
针对客户的需求,本报告本着从宏观到微观、从整体到局部的原则,力求使客户一方面对布艺沙发市场有一个全局观,另一方面又对市场细节做到心中有数。下面,谢金杏策划公司将对本次休闲布艺沙发“成都市场竞争态势调查与分析”作出较为详细的阐述。
  针对客户的需求,本报告本着从宏观到微观、从整体到局部的原则,力求使客户一方面对布艺沙发市场有一个全局观,另一方面又对市场细节做到心中有数。下面,谢金杏策划公司将对本次休闲布艺沙发“成都市场竞争态势调查与分析”作出较为详细的阐述。

  成都市场主要休闲布艺沙发家具及品牌的竞争态势表现:品牌形象竞争状态

  1、成都市场休闲沙发家具较为成功的产品品牌命名都比较讲究,注重音、义结合,能体现品牌的时尚性、联想性等方面。如“韩流”、“与时”、“ 自然100”、“ 米兰”、“ 爱依瑞斯”、“ 斯帝罗兰”,这些休闲沙发家具产品的品牌名经过策划命名,其品牌注重布艺沙发的时尚现代内涵。从市场上的综合表现来看,这些品牌表现也确实比较出色。家具品牌策划方案


成都家具品牌营销策划方案


  2、成都市场休闲沙发家具较为成功的产品品牌标志设计也富有艺术性。在这方面表现特别优秀的有“斯帝罗兰”、“ 驰道”、“ KBH”、“ 爱依瑞斯”等企业。他们的标志富有空间想象艺术,具有一定的欧洲时尚文化内涵,国际化味道比较浓厚。如KBH——“KBH”的视觉识别标志设计,容易让人想到意大利的——“B&B”,后者显然是一个超级国际化大品牌,KBH品牌借鉴了这一形象传播,体现其沙发家具国际时尚的品位。

  3、成都市场休闲布艺沙发家具产品卖场的装饰布置大多比较注重时尚、现代、简洁、明丽和承袭欧美现代家具文化,以致在众多琳琅满目的家具产品展示中形成一道独特的时尚风景线。一些成功的布艺沙发企业卖场普遍营造出温馨、浪漫、个性的氛围;一些布艺沙发企业在卖场充分使用灯光效果、结合其布艺沙发独特的色彩变化,给人一种现代家居感觉,进入他们的卖场就象进入了一个时尚品位的现代家庭,刺激消费者的购买欲望。这方面,表现特别优秀的要数 “ 爱依瑞斯”、“ 澳洲之家” 、 “苏豪”的专卖店。从品牌形象到卖场的饰品陈列、家具的摆放,几乎完美无可挑剔,整个给人的印象是品牌的“时代家居艺术”展,值得“某某”企业借鉴。

  成都市场休闲布艺沙发家具品牌形象综合竞争状况直觉图(如下)


成都家具品牌营销策划方案


  上述谢金杏品牌策划公司介绍的介绍品牌形象竞争状态,下次具体详细为你介绍产品款式竞争状况,为你详细的阐述。假如大家还有什么不清楚的地方,也可以直接与谢金杏家具品牌策划公司进行交流,相信能解答大家心中的疑惑。
            

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